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本文转自：半岛都市报
文/半岛全媒体记者江海峰实习生韩嘉怡图/半岛全媒体记者何毅吴璟
一直以来，吉祥物是展现文化特色、传播文化精神的重要载体。7月22日，第五届青岛国际版权交易博览会盛大启幕，不仅吸引了地域IP“青青侠”、“海洋精灵”、“唐宫夜宴”、“唐妞驾到”等的到来，还让“海尔兄弟”、“超级飞侠”、“绿马”等企业IP形象与市民见面，上演了一场吉祥物IP的大聚会。不少市民纷纷驻足打卡，了解IP背后的故事，并参与互动、购买周边产品，十分热闹。
地域IP齐聚青岛形象刮起“海洋风暴”
7月22日，版交会上的“海洋精灵”等IP展示。
近年来，不少城市都在进行吉祥物的设计和宣传。他们将当地的文化特色、城市精神，抽象成一个具化的IP形象，来展现文化特色，传播文化精神。在某种程度上，地域吉祥物IP已成为各个城市的“形象代言人”。
本次版交会上，中国地域吉祥物IP联盟大会的展区内，展示了多个城市的知名IP形象，包括西安的“唐妞驾到”、衢州的“孔子爷爷”、河南的“唐宫夜宴”、廊坊的“吕端”、南京的“阿槑”、日喀则的“青小稞”、抚州的“戏宝梦娃”及敦煌的飞天小姐姐和敦煌瑞兽系列，共同上演了一场别开生面的“IP红毯企业秀”。
当然，青岛的本土城市吉祥物IP也亮点多多。青岛市文化和旅游局带来的“海洋精灵”，取自一滴海水的水滴，创意地将其幻化为青岛市地标建一一五月的风，具有浓都的青岛地文化特征，给人至美的意境。青岛领客文化传播有限公司带来的“青青侠”，原型是一种青岛独有的长得酷似企鹅的海鸟——扁嘴海雀，也被渔民亲切称为“青岛小企鹅”，是国内首个社会化运营式城市吉祥物，自诞生起就成了“文化+旅游+动漫”IP打造的典型代表。在近年疫情期间联合青岛体育局创作《青青侠防疫健康歌》，在网络播放近千万次。平度城市吉祥物“节气小精灵”形象，围绕二十四节气创作而成，同名动画片历时3年制作，预计将在今年寒假期与观众见面。
企业IP亮相“海尔兄弟”等掀起“回忆杀”
7月22日，“海尔兄弟”亮相版交会。
此次盛会上，知名企业也纷纷携热门IP亮相。从80后、90后的小伙伴“海尔兄弟”，到备受新生代们喜爱的“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“熊大熊二”……熟悉的卡通人物从电视里走到现实生活中，掀起一轮童年回忆杀。
复古气息满满的电视机、个性化交互定制大屏、网红游戏蓝线挑战……走进“海尔兄弟”展区，记者瞬间穿越到了一个神奇的动画世界。从年中国第一部科普动画长片《海尔兄弟》，到今年“六一”儿童节的公益科普广播剧《海尔兄弟历险记——拯救神奇动物》，“海尔兄弟”已陪伴我们走过27个年头，但其“破圈”的举动却层出不穷。比如年7月，海尔兄弟加入央视东京奥运会赛事报道团队；再比如其与央视王牌主持天团合作，在央视综艺《央young之夏》里定制独家优质内容，IP新价值不断凸显。
“妈妈快看！喜羊羊！”“哇！我喜欢的萌鸡小队！”在奥飞娱乐展区，记者见到了不少小朋友的身影。他们纷纷摆出pose，与自己喜欢的影视IP形象合影。据工作人员介绍，奥飞娱乐最早从年就开始制作国产动画片，人们熟知的“喜羊羊与灰太狼”“萌鸡小队”“超级飞侠”“贝肯熊”等，都出自他们公司。今年8月份，他们制作的以保护野生动物为主题的《超凡小英雄》将在各大电视台全新上市。“除了制作动画片，我们还开发了一些短视频平台帐号，用旗下动画IP形象，将当下的热门话题和热门词汇传播出来，衍生出更新鲜有趣的内容。同时我们也开发了不少游戏、玩具、体育用品等周边产品，实现线上形象与线下体验的结合。”上述工作人员表示。
展会上，一匹绿意盎然的小绿马引起了记者的注意。工作人员介绍，它叫“绿马”，通体是当下最流行的BV绿色，代表在我们身边默默守护、无条件为我们付出的“超级守护者”。它来自数字世界，以雕塑的形式为人们带来绿色的无差别之爱。
市民争相打卡互动活动不断
逛展过程中，记者不时见到有人在各个IP形象前拍照。民民王先生感慨道，原本是陪着孩子来的，没想到自己却流连忘返。“无论是地域IP还是企业IP，真正了解了他们的创作背景，才会感受到他们包含的深层含义。这些形象极具‘中国风’，让我深深明白了中国文化不仅是‘古董’，还可以很‘流行’。”
80后市民冯女士告诉记者，自己印象最深的是“海尔兄弟”展区。记忆深处的老电视摆在眼前，里面播放着童年时最喜欢的老版《海尔兄弟》，吃着特色雪糕，看着那些老物件，仿佛一下子回到了童年时代。“我看他们这里有IP周边定制平台，便参与了一下。可以定制有‘海尔兄弟’图样的T恤，打印合影，还能和‘海尔兄弟’一起跳《雷欧之歌》，玩得很开心。”冯女士说。
孙先生的儿子今年6岁了，最喜欢看的动画片就是《熊出没》。他告诉记者，自己最喜欢熊大和熊二，听爸爸说他们要来版交会，便第一时间前来打卡。“我和他们合了影，还买了几个玩偶。爸爸答应我，今年暑假带我去青岛方特梦幻王国玩，到时还能和熊大、熊二一起玩。我很期待！”
IP授权为版权产业注入新活力
后互联网时代，信息传播更趋于以个体为中心，注重个人体验与情感联系，人们对于吉祥物的感性需求，已经从多维度的感官刺激上升到情感上的寄托。
“在国家大力提倡传统文化复兴、发展文化产业的大背景下，如何将我们的文化以互联网IP形象展示出来，显得十分重要。动画片作为一种数字记录的方式，可以给人们更直观的形象感知，并从中植入更多的精神理念，传播影响力是十分深远的。”功夫动漫一名负责人表示。
奥飞娱乐相关负责人则表示，当前市场，IP形象同质化越来越严重，独特的IP形象显得尤为珍贵。如何让受众觉得这个形象个性、好玩、有趣，是成功的重要原因。“所以，我们十分注重研究当下幼儿及儿童的喜好，并将保护地球、热爱生活等理念植入进这些IP形象中，做到寓教于乐。”
业内人士称，这些富有品牌效应与创意价值的优质IP授权，能助力版权触角延伸至与人们息息相关的各种生活场景，从而带动流量，实现商业价值，为版权产业注入新的活力。
■链接“青海IP”版交会上大放异彩
半岛全媒体记者邢成博
7月22日，青海展馆亮相版交会。
第五届青岛国际版权交易博览会上，青海展馆推出的高原好物吸引了不少人
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